面对巨大的消费需求，蒙牛、伊利、雀巢、和路雪等国际国内冰淇淋巨头，都大张旗鼓地全力布局冰淇淋市场，力图抢占这块诱人的市场高地。

　　营销推广——

　　将娱乐进行到底

　　这些日子，蒙牛发起的“随变”炫舞大赛在全国范围内搞得沸沸扬扬，第二阶段的复赛已经在北京、上海、广州、重庆等全国18座城市拉开战幕。“随变”欧罗旋的代言人吴克群、吉杰、BOBO、尚雯婕等当红的快男超女也到各地的比赛现场呐喊助威。此前在我市三峡广场蒙牛“随变”炫舞大赛的初赛上，蒙牛冰淇淋事业部有关负责人告诉记者，今年蒙牛冰淇淋将贯穿在一整年的品牌营销与体验营销中，营销的主题就是与所有消费者一起，将“快乐”进行到底。

　　与此同时，伊利也联手中国TOM网站，通过线上与线下相结合的互动优势进行联合推广。其“第二届伊利巧乐兹TOM玩乐吧校园巡演暨音乐新人王大赛”，正在全国150所高校陆续上演。一场覆盖数百万高校学生的校园音乐选秀活动，将巧乐兹品牌化运作和娱乐营销的策略进一步深化。作为伊利巧乐兹代言人的张韶涵也披挂上阵，走进选秀活动现场。从国内传统两强今夏的市场攻势来看，都走的是娱乐营销，声势都难分伯仲。